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9月23日，由陕西粮农和华润万家联合承办的“中国好粮油行动计划”陕西首发仪式在西安市莲湖路华润万家广场举行。西瑞集团董事长、粮农营销物流集团总经理刘利民、华润万家西北区商品部总监魏晋有、中国职业经理人西部联盟主席刘志超、陕西超群总经理俱钢等出席首发仪式并致辞。
                   

西瑞集团董事长刘利民在致辞中表示：作为国家粮食局实现优质粮食的三大工程之一，“中国好粮油行动计划”的主要目的是促进优质粮油基地建设，提高绿色优质粮油产品的供给水平，满足城乡居民消费升级需求，实现粮食供给从解决“吃得饱”到满足“吃得好”的转变。陕西粮农集团是全国第一批实施优质粮食工程实施单位，是陕西省唯一指定示范企业，我们将持续推动“中国好粮油”项目建设，全力打造优质粮油工程，促进粮油产品提质升级，进一步提升粮农产品的影响力和“西瑞”品牌知名度，凝聚起“中国好粮油 西瑞米面油”的广泛共识。

本次发布会活动丰富多彩，除了专业的文艺演出，还举办了一场别开生面的“千人同吃油泼面”大型活动。现场不仅设置了米、面，油品的试用品尝区域，更邀请了多位面食达人现场演绎精彩的花式甩面绝活，吸引大批消费者驻足观看。

刘利民董事长在接受媒体采访时表示：此次活动，旨在引导粮油健康消费，挖掘推广三秦饮食面文化，尤其是要把“油泼面”这个陕西人喜闻乐道传统美食推出去，走向更大的舞台，让更多的人了解陕西美食特色。